صناعة المحتوى الرقمي هي فن إنشاء أفكار جديدة لجذب العملاء والحرص على ابتكار محتوى مكتوب أو مرئي حول تلك الأفكار فهو بمثابة رسالتك التسويقية بأشكال مختلفة.
إنشاء المحتوى الرقمي هو ممارسة التسويق عندما تنشئ محتوى ، فإنك تقدم معلومات مجانية ومفيدة لجمهورك ، وتجذب العملاء المحتملين إلى موقعك ، وتحتفظ بالعملاء الحاليين.
أهمية صناعة المحتوى الرقمي ؟
تعد صناعة المحتوى الرقمي مهمة ، ليس فقط لأنها تبني الثقة وتولد العملاء المحتملين وتقوي ولاء العملاء الحاليين ، ولكنها أصبحت أمرًا طبيعيًا جديدًا من جانب المستهلك.
يساعد المحتوى في تطوير ما يريده العملاء من العلامات التجارية التي يتفاعلون معها.
إنه يولد عددًا أكبر من العملاء المتوقعين ولديه القدرة على زيادة زيارات العملاء إلى موقع الويب الخاص بك. يغير المحتوى العلاقة بين العلامات التجارية والمستهلكين.
يساعدك إنشاء المحتوى على زيادة حركة مرور موقع علامتك التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
يقوم خبراؤنا في أوامر الشبكة بإنشاء محتوى ذي صلة لإشراك جمهورك وبناء الثقة والتأثير على قرارات الشراء الخاصة بهم.
كما تتضمن خدمة إنشاء المحتوى الخاصة بنا تطوير إستراتيجية وكتابة وتحرير ونشر المحتوى على موقع الويب الخاص بك .
تكمن أهمية صناعة المحتوى الرقمي في أنه يساعد في نقل هذه المعلومات إما إلى:
- الترفيه عن الفئة المستهدفة: إنشاء محتوى يخاطب تلك الفئة المستهدفة ، وجعلها تتفاعل مع المحتوى الترفيهي ، الأمر الذي يؤدي في النهاية إلى مشاركتها على منصات الإنترنت ومن هناك إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، مما يزيد من متابعي العلامة التجارية على جميع منصات الإنترنت.
- إقناع الفئة المستهدفة وتحويلها إلى عملاء: الغرض من المحتوى الإبداعي أو المحتوى الإعلاني هو تحفيز وإقناع المجموعة المستهدفة بشراء المنتج أو الخدمة وتحويلها إلى عملاء.
- ثم التشجيع على الشراء ، وهذا لا يأتي إلا بعد تطبيق جميع الخطوات التي تساعدك على إنشاء محتوى إبداعي لمجموعتك المستهدفة.
- تثقيفهم حول منتجاتك أو خدماتك: بشكل عام ، تسعى الشركات والمواقع الإلكترونية إلى إنشاء محتوى رقمي لتثقيف المجموعة المستهدفة وتعليمهم أشياء معينة حول الخدمات أو المنتجات في شكل مقالات أو مقاطع فيديو أو رسوم بيانية. الهدف المقصود من المنتج أو الخدمة.
نحن في أوامر الشبكة نضمن لك صناعة المحتوى الرقمي الاحترافي لتحقيق كافة أهداف المحتوى الرقمي من خلال خبراء صناعة المحتوى بالشركة .
تعرف على: فن صناعة المحتوى
ما هي صناعة المحتوى الرقمي ؟
أحيانًا نسميها إنشاء المحتوى وهي عملية توليد أفكار لموضوعات تخاطب جمهورًا مستهدفًا لغرض تفاعلهم عبر الإنترنت .
مما يؤدي إلى تحقيق الغرض من المحتوى (اشتراك بريد إلكتروني ، منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، تعليق ، مبيعات ).
غالبًا ما تتم هذه العملية على أساس مستمر لضمان تحقيق النتائج المرجوة من المحتوى أو المشروع ككل.
تكون الموضوعات أو أفكار الموضوعات في شكل محتوى رقمي يتم نشره في قناة الإنترنت حيث يمكن لمنشئ المحتوى التواصل مع المجموعة المستهدفة.
تمر عملية إنشاء المحتوى الرقمي بعدة مراحل يعتمد عليها منشئ المحتوى في عملية إنشاء المحتوى ، ولكن دعونا أولاً نحدد المحتوى الرقمي حتى نتمكن من تعلم كيفية إنشاء محتوى رقمي يعود بالفائدة على المجموعة المستهدفة ، مما يؤدي إلى تحقيق فوائد مالية أو معنوية عالية للمشروع.
المحتوى الرقمي هو عبارة عن المعلومات التي يتم نشرها على قنوات الإنترنت التي تتوافق معها.
هذه المعلومات في شكل منشور أو فيديو أو مخطط معلومات بياني. هي أشكال الوسائط الرقمية التي تحمل المعلومات أو المحتوى المراد إرسالها على القناة والتي تتطابق مع شكل الوسيط الرقمي.
أنواع المحتوى الرقمي
نحن في أوامر الشبكة متخصصين في صناعة المحتوى الرقمي بكافة أنواعه ، ربما تبحث الآن في أنواع مختلفة من المحتوى الرقمي .
وهو المنشور ، وهو نوع من المحتوى الرقمي الذي يخاطب مجموعتنا المستهدفة.
نذكر هنا أشهر أنواع المحتوى الرقمي على الإنترنت والتي تقدم أوامر الشبكة في صناعة المحتوى الرقمي ، ومنها:
- المقالات هي واحدة من أكثر أنواع المحتوى الرقمي انتشارًا على الإنترنت. من خلال إنشاء محتوى مقال ، تسعى الشركات إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحقيق عوائد للمشروع من خلال تحقيق زيارات عالية من المجموعة المستهدفة.
- ويتم ذلك من فريق الكتابة بمؤسسة أوامر الشبكة لتقنية المعلومات بالتعاون مع فريق السيو من خلال تحسين محركات البحث في الموقع عن طريق كتابة مقالات تلبي شروط تحسين محركات البحث. إنه لأمر عجيب أن تكون المقالات أحد أكثر أنواع المحتوى الرقمي استخدامًا وشعبية منذ عام 1994
- أصبحت التدوينات اليوم مشهورة جدًا ولها تأثير كبير في تعزيز الوعي بالمشروع أو المدونة من خلال الكتابة المستمرة للمدونات واختيار الموضوعات المستهدفة للفئة المستهدفة. بشكل طبيعي من خلال الزيارات أو الربح من خلال الترويج للخدمات التي يقدمها المدون.
- لدينا في أوامر الشبكة فريق من خبراء السيو متخصص في انتقاء أفضل الكلمات المستهدفة التي تعمل على نشر عملك وإعطائها لمتخصصي صناعة المحتوى الرقمي لكتابة التدوينات والمقالات بشكل احترافي .
- مقاطع الفيديو: ربما تكون مقاطع الفيديو من أقدم أنواع المحتوى الرقمي وأكثرها استخدامًا سواء من قبل المسوقين أو المجموعة المستهدفة نفسها.
- أكدت الدراسات أن 70٪ من مشاهدي YouTube يشاهدون مقاطع فيديو بحثًا عن “المساعدة في حل مشكلة” يواجهونها في هوايتهم أو دراستهم أو وظيفتهم.
- هذا يعني أن مقاطع الفيديو هي واحدة من أهم الوسائل التي يجب على المسوقين استخدامها للوصول إلى تلك المجموعة المستهدفة التي تميل إلى مشاهدة مقاطع الفيديو باستخدام YouTube.
- من أنواع الفيديوهات في صناعة المحتوى الرقمي ، فيديو إعلاني: فيديو ترويجي مباشر يشرح فوائد المنتج التي يحتاجها الجمهور.
البث المباشر: فرصة عظيمة للقاء الجمهور بطريقة غير رسمية تقوي أواصر العلاقة معهم.
خلف الكواليس: يمنح الجمهور نظرة من وراء الكواليس ، سواء أكان المنتج مصنوعًا أم أجواء المكتب والموظفين.
أفكار صناعة المحتوى الرقمي
في أوامر الشبكة نقدم العديد من أفكار صناعة المحتوى الرقمي الإبداعية والتي تتناسب مع كل نوع من أنواع المحتوى الرقمي التي تتمثل في التالي:
- الإنفوجرافيك: يميل معظم الناس إلى الاحتفاظ بالمعلومات بنسبة 65٪ بعد ثلاثة أيام عند دمج المعلومات مع الصورة ، بينما تنخفض هذه النسبة إلى 10٪ فقط عندما يسمعون نفس المعلومات لاسترجاعها بعد 3 أيام.
- وعليه يعد المحتوى المرئي من أهم أنواع صناعة المحتوى الرقمي الذي يساعد الفئة المستهدفة على فهم المعلومات وتركيزها واستقبالها بشكل أفضل من المعلومات المكتوبة أو الصوتية.
- في الآونة الأخيرة ، بدأ المسوقون في استخدام الرسوم البيانية باللغة الإنجليزية ، حيث أن الرسوم البيانية هي رابع أكثر أنواع المحتوى الرقمي استخدامًا على الإنترنت.
- الكتيبات الدعائية: تفضل العديد من المواقع التواصل مع المجموعة المستهدفة وتزويدهم بالمعلومات عن طريق إنشاء كتيبات صغيرة بأوراق بسيطة حول مواضيع محددة تهمهم وتساعدهم في حياتهم. الكتيبات مناسبة للفئة المستهدفة الذين ليس لديهم الوقت لقراءة مقال كامل الآن على الإنترنت ، لكن يمكنهم تحمله ثم قراءته في أوقات فراغهم.
- دراسات الحالة: من أكثر أنواع صناعة المحتوى الرقمي الذي يستخدمه المسوقون لجذب الفئة المستهدفة بعد دراسة أو تجربة خدمة أو منتج كانت نتائجه إيجابية ، ويتم نقل هذه التجربة إلى الفئة المستهدفة على شكل نقاط إلى الاستفادة منها وتطبيقها في حياتهم.
- حيث يمكن للمواقع والشركات استخدام دراسات الحالة لجذب الفئة المستهدفة إلى منتجها بعد شرح تجربة المنتج أو الخدمة وتأثيرها الإيجابي على تغيير حياة العميل. ستجد أن المجموعة المستهدفة ستقتنع سريعًا بمنتجك أو خدمتك لأنها اكتشفت سابقًا أن شخصًا ما جرب المنتج وحصل على نتائج إيجابية.
- الكتب: قد يفضل البعض قراءة كتاب كامل عن تسويق المحتوى ، على سبيل المثال ، أو كيف تصبح كاتب محتوى. المجموعة المستهدفة هي تحميله على أجهزتها ومشاهدته يوميا ، أو في الأوقات التي تراها مناسبة دون قيود.
- البحث: تستخدم المواقع والشركات البحث كوسيلة لجذب العميل أو المجموعة المستهدفة لمشاهدة البحث على الموقع. قد تتخصص بعض الشركات في مجال البحث وتنشره على الموقع لتستفيد منه الفئة المستهدفة.
خطوات صناعة المحتوى الرقمي
بغض النظر عن نوع المحتوى الرقمي الذي تفكر في إنشائه ، يجب أن يمر بعدة مراحل ، فهذه المراحل أساسية ومهمة للغاية ، لتصنيع المحتوى الرقمي.
صناعة محتوى الوسائط ، أو صناعة المحتوى الإبداعي ، أو حتى صناعة المحتوى التعليمي يقوم خبراء مؤسسة اوامر الشبكة لتقنية المعلومات باتباع عدة خطوات مدروسة للوصول للنتيجة المبتغاة ، تتمثل خطوات صناعة المحتوى الرقمي في:
- إنشاء استراتيجية المحتوى
- إنشاء خطة محتوى
- عمل جدول شهري لتوزيع المحتوى
- قياس وتحليل النتائج
استراتيجية صناعة المحتوى الرقمي
استراتيجية صناعة المحتوى الرقمي التي تقدمها مؤسسة أوامر الشبكة لتقنية المعلومات تتمثل في الخريطة والأساسيات والقواعد والأدوات التي سيتم دمجها في عملية صناعة المحتوى الرقمي.
إذا كانت عملية إنشاء المحتوى هي الرحلة التي تأخذنا إلى وجهة العلامة التجارية المطلوبة ، فإن استراتيجية المحتوى هي الخريطة التي ستقودنا بالضبط إلى وجهتنا وتتضمن استراتيجية صناعة المحتوى الرقمي التالية:
في البداية نضع الهدف من المشروع بوضع فكرة للعلامة التجارية التي تُعبر عن النشاط.
بعد ذلك نقوم بتحديد الفئة المستهدفة والعملاء المحتملين التي نقوم بتوجيه المحتوى الرقمي لهم .
من خلال تحديد الجمهور المستهدف للمشروع ، ستتعرف على احتياجاتهم وكيفية خدمتهم واللغة التي يستخدمونها عند الحديث عن مشاكلهم.
من أهم الخطوات التي تحتاج إلى تنفيذها في مرحلة تحديد جمهورك المستهدف معرفة رحلة الشراء التي يمر بها العميل أو الجمهور المستهدف ، والتي تشمل الخطوات التالية:
- مرحلة التوعية: هذه هي المرحلة الأولية حيث يتعرف الجمهور المستهدف على منتجاتك وخدماتك ، وقد لا يطلب منهم في هذه المرحلة الشراء لأنهم في مرحلة التعرف على خدماتك أو منتجاتك ولديهم لا تثق في أن منتجاتك ستزودهم بالحلول التي يحتاجونها ، ولكن يمكن بناء هذه الثقة من خلال نشر حلول قيمة لمشاكلهم وتحدياتهم باستمرار.
- مرحلة التفكير: قد يحتاج الجمهور المستهدف إلى التفكير في منتجك أو خدمتك ، وفي هذه المرحلة قد يفضلون رؤية ما تقدمه لهم أكثر من أي علامة تجارية أخرى تنافسك في نفس المجال
- في هذه المرحلة ، نقوم بإنشاء صفحة متعلقة بطلب استشارة حول مشروع العميل. ربما عند طلب المشورة ، يرغب العميل في مواصلة العمل معنا على كتابة المحتوى أو تطوير استراتيجيات تسويق المحتوى له ، أو حتى طلب خدمات تحسين محركات البحث.
- مرحلة الشراء: المرحلة النهائية والتي تتضمن شراء خدماتك أو منتجاتك ، بعد أن يثق الجمهور المستهدف بمنتجك أو خدمتك ويصبح في النهاية عميلاً ، والأمر متروك لك لمواصلة تزويد العميل بالمحتوى الذي يجعله زبون منتظم أم لا.
- بالنسبة لهذه المرحلة في صناعة المحتوى الرقمي نقدم خدمة كتابة المقالات وكتابة المحتوى التسويقي والإعلاني الاحترافي كما نقدم خدماتنا في كتابة المحتوى لمواقع التواصل الاجتماعي.
أدوات صناعة المحتوى الرقمي
وفق استراتيجية صناعة المحتوى الرقمي التي نقدمها لعملائنا بالرياض والوطن العربي يستخدم متخصصي السيو لدينا العديد من الأدوات الاحترافية التي تساعد في دراسة المنافسين واختيار الكلمات البحثية الهامة .
تعتبر خطوة تحليل المنافسين وإيجاد الفجوة التي يمكنك تغطيتها في مجالك هي أهم خطوة يجب عليك اتخاذها لمعرفة ما يمكنك تقديمه لهذه الفئة ، وتقديم مساهمة فعالة في جذب الجمهور المستهدف أولاً ، وفي النهاية تحقيق عوائد ضخمة للمشروع.
تشمل عملية تحديد وتحليل المنافسين ما يلي:
- اكتشف ما إذا كان لديهم موقع ويب وما إذا كان الموقع هو أهم مورد لاستراتيجية المحتوى الخاصة بهم
- تفحص الموقع بعناية من حيث المحتوى وطريقة النشر ومواعيد نشر المحتوى
- فحص آلية التسويق التي يستخدمونها: التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، الإعلان ، تحسين محركات البحث
- دراسة تواجدهم على منصات التواصل الاجتماعي واستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي التي ينفذونها من حيث المحتوى ووقت النشر وطريقة التفاعل.
- جانب آخر مهم عند تحليل المنافسين هو أن القيام بهذه الخطوة سيساعد في التعرف على جمهورك المستهدف وكيفية تفاعلك مع المحتوى ، وكيف يمكنك تحسين هذا التفاعل وربما تحسينه للأفضل من خلال إنشاء محتوى مختلف عن محتوى منافسيك.
إنشاء محتوى رقمي
في عملية وضع خطة صناعة المحتوى الرقمي ، وبعد تحليل وتحديد الجمهور المستهدف الذي تريد استهداف المحتوى له ، تحتاج إلى اختيار قناة اتصال رئيسية بينك وبين الجمهور المستهدف حتى تتمكن من النشر والتواصل باستمرار دائمًا معهم وقياس النتائج التي حققتها من حملتك.
يحتاج تسويق المحتوى إلى مورد أصلي حيث تنشر المحتوى أولاً ثم تحول المحتوى إلى تنسيقات أخرى اعتمادًا على القناة التي يتلاءم معها المحتوى.
أول نصيحة يجب عليك استخدامها هي إنشاء موقع ويب يعمل كمورد المحتوى الأصلي ، من يمكنك توزيع المحتوى على منصات أخرى عبر الإنترنت. يمكنك بعد ذلك إنشاء خطة محتوى كاملة تتضمن ما يلي:
الموضوعات التي تهم الفئة المستهدفة:
هناك عدة طرق يمكنك استخدامها للبحث عن مواضيع للجمهور المستهدف ، والتي تحدثنا عنها في مقالة استراتيجية إنشاء المحتوى الرقمي.
آلية التسويق:
بالطبع ، أنت بحاجة إلى معرفة كيفية التسويق للجمهور المستهدف الذي اخترته. تحتاج الموضوعات التي تريد البحث عنها والكتابة عنها إلى آلية تسويق إلكتروني محددة يجب عليك اتباعها.
لا أحد ينشئ أو يكتب محتوى ويضعه على الإنترنت على أمل أن يصل الجمهور المستهدف إليه بأنفسهم.
نظرًا لأنك بصدد تطوير استراتيجية محتوى ، فقد عرفت جمهورك المستهدف وتمكنت من التعرف عليهم وتحديد تصنيفاتهم ، لذلك في هذه المرحلة ستتمكن من اشتقاق التسويق الذي تريد متابعته والمنصات. حيث تريد نشر المحتوى. تشمل آليات التسويق الإلكتروني للوصول إلى الفئة المستهدفة التالية:
تحسين محرك البحث أو SEO
الاعتماد على الوصول إلى جمهورك من خلال تحسين محرك البحث نظرًا لأن 68٪ من زيارات موقع الويب تأتي من البحث العضوي أو الإعلان ، فهذا يعني أن لديك فرصة كبيرة في أن يجد جمهورك المستهدف من خلال البحث في محرك البحث إذا كنت تعمل مع مُحسنات محركات البحث أو مُحسنات محركات البحث.
كما يمكنك تعيين ميزانية إعلانية صغيرة حتى لو كانت مرة واحدة فقط في الشهر. تمنحك الزيارات التي تأتي من تسويق الإعلانات 15٪ من الزيارات ، وهذه ليست نسبة صغيرة عندما نعتبر أن هذه الزيارات هي في الأصل من عملاء محتملين كانوا في رحلة التسوق الأخيرة ، أي أنهم مستعدون ليصبحوا عملاء
كما يجب توزيع المحتوى الرقمي الذي تمت كتابته على مواقع التواصل الاجتماعي فهي تأتي بعدد زيارات لا بأس بها.
أياً كان الهدف من صناعة المحتوى الرقمي وأياً كان النوع الذي تريده تواصل مع فريق مؤسسة أوامر الشبكة لتقنية المعلومات لتحصل على خدمة صناعة المحتوى الرقمي الاحترافية من أقوى فريق كتابة وتسويق إلكتروني بالوطن العربي .
