7 خطوات لـ كتابه الاعلانات المتحركة

هل تريد تعلم كتابه الاعلانات المتحركة؟

تعد الإعلانات التجارية المتحركة واحدة من أقوى أدوات التسويق في ترسانة أي علامة تجارية، و هي فن يمزج بين الإبداع الفني والقدرة على تحقيق التأثير والتفاعل مع الجمهور.

إن كتابه الاعلانات المتحركة تمثل وسيلة فعالة لجذب انتباه المستخدمين وتوجيههم نحو الرسالة أو المنتج المعلن عنه، وذلك من خلال استخدام الحركة والصوت والصور بشكل مبتكر وجذاب، في هذا المقال سنستكشف أهمية كتابة الإعلانات المتحركة وكيفية تحقيق فعاليتها.

أهمية كتابة الإعلانات المتحركة

الإعلانات المتحركة تجذب انتباه المستخدمين عبر الإنترنت أكثر أي إعلانات أخرى في بيئة الإنترنت، تعرف على أهمية كتابه الاعلانات المتحركة بشكل أكثر تفصيلًا:

• جذب الانتباه:

 بفضل الحركة والألوان الزاهية، تتميز الإعلانات المتحركة بقدرتها على جذب انتباه المستخدمين بشكل سريع وفعّال، مما يزيد من فرص التفاعل مع الإعلان.

الألوان في عالم كتابه الاعلانات المتحركة لا تميز  العلامات التجارية عن بعضها البعض فحسب، بل إنها تحدد الحالة المزاجية أيضًا، وتثير مشاعر معينة، وتؤثر على القرارات.

• تعزيز التفاعل:

 بفضل الحركة والديناميكية، يمكن للإعلانات المتحركة تعزيز مشاركة المستخدمين وتحفيزهم على التفاعل بشكل أكبر مع المحتوى المعلن، حيث يمكن للإعلانات المتحركة أن تتضمن عناصر تفاعلية مثل أزرار النقر، أشرطة الفيديو قابلة للتشغيل، ونوافذ منبثقة للتسجيل أو الشراء.

• إيصال الرسالة بشكل أفضل:

 يمكن للإعلانات المتحركة توضيح الرسالة والمعلومات بشكل أفضل من الإعلانات الثابتة، مما يساعد على فهم أفضل للمحتوى المعلن.

عن طريق كتابه الاعلانات المتحركة يمكن توضيح المفاهيم المعقدة بطريقة سهلة ومباشرة، على سبيل المثال يمكن استخدام الرسوم المتحركة لشرح عملية تصنيع المنتج أو لعرض الفوائد بطريقة بصرية ملهمة.

• زيادة التذكر:

 تظهر الدراسات أن الإعلانات المتحركة يمكن أن تزيد من تذكر العلامة التجارية والرسالة، نظرًا لقدرتها على إيصال المعلومات بطريقة ممتعة وسهلة الفهم.

• تقليل التكلفة:

إنشاء فيديو تسويقي متحرك سيكون بشكل عام أرخص بكثير من استئجار فريق كامل لتصوير والمونتاج، حتى مع الأخذ في الاعتبار تكلفة كتابه الاعلانات المتحركة ورسمها وتحريكها.

• الإبداع المطلق في كتابه الاعلانات المتحركة:

يستمتع رسامو الرسوم المتحركة أيضًا بكمية الحرية الإبداعية التي يتمتعون بها عند إنشاء هذا النوع من المحتوى التسويقي، حيث لا يوجد حد للخيال، ولا يوجد مفهوم خارج الحدود عندما لم تعد القيود المزعجة مثل قوانين الواقع مصدرًا للقلق.

الاحتمالات لا حصر لها في كتابه الاعلانات المتحركة. يمكنك إنشاء أي شخصية، في أي عالم. في أي نمط للرسوم المتحركة. 

ما هي طريقة كيفية كتابة إعلانات متحركة فعالة؟

تجذب الإعلانات المتحركة الفعالة جمهورًا عريضًا من الأطفال الصغار إلى الأجداد، لذا إليك طريقة كتابه الاعلانات المتحركة بشكل جذاب وذو أثر:

1. تحديد الهدف الرئيسي:

قبل كتابة الإعلان المتحرك، يجب تحديد الهدف الرئيسي للإعلان والرسالة التي ترغب في توصيلها إلى الجمهور، وضح مع فريقك: ما هو الغرض من هذا الإعلان؟ هل تقوم بـ كتابه الاعلانات المتحركة لـ YouTube للوصول إلى جمهور محدد عبر الإنترنت؟ هل هو لجذب جمهورك المستهدف إلى موقع الويب الخاص بك؟ توليد تنزيلات التطبيق؟ هل تجعل الناس يشترون منتجك؟

مهما كان الأمر، كن واضحًا بشأن ذلك قبل أن تفعل أي شيء حتى تكون جميع القرارات الإبداعية والقرارات المتعلقة بالميزانية في خدمة هذا الهدف.

2. تصميم القصة storyboard:

كتابه الاعلانات المتحركة هي في الأساس مخطط للرسوم المتحركة الخاصة بك، فهو يوفر تعليمات لفريق التصميم حتى يعرفوا الصور التي سيتم إنشاؤها ويخبر رسامي الرسوم المتحركة كيف من المفترض أن يجعلوا الصور تتحرك بشكل متزامن مع التعليق الصوتي، 

لذا يتطلب إنشاء إعلانات فيديو للتسويق إنشاء لوحة قصصية عمل قبل الانتقال إلى مرحلتي التصميم والرسوم المتحركة في الإنتاج.

يمكن لقصة العلامة التجارية المؤثرة أن تولد استجابة عاطفية من المشاهد وتصل إلى جمهور عريض بمحتوى يمكن مشاركته بسهولة على منصات متعددة.

3. تحديد الجمهور المستهدف:

من المهم قبل كتابه الاعلانات المتحركة تحديد الجمهور الذي يتحدث إليه الفيديو الخاص بك قبل البدء في الإنتاج حتى تتمكن من صياغة السرد والمرئيات للتحدث إليهم مباشرة.
تحديد جمهورك المستهدف سيحدد أيضًا المنصات الأساسية التي يجب أن تعرض إعلانات الفيديو الخاصة بك عليها، هل يستخدمون انستجرام Instagram أم تويتر؟ أو Linkedin؟ هل يشاهدون نشرة الأخبار المسائية على التلفاز؟

4. استخدام النص بشكل فعّال: 

استخدم النص بشكل مبتكر وجذاب عند كتابه الاعلانات المتحركة، مع التركيز على العبارات القصيرة والملهمة التي تعبر عن الرسالة بشكل واضح وملموس.

5. اختيار الصور والرسوم المتحركة بعناية: 

اختر الصور والرسوم المتحركة التي تعكس الرسالة والهوية البصرية للعلامة التجارية بشكل جيد، وتلفت انتباه الجمهور بشكل فوري.

6. اهتمام بالتفاصيل عند كتابه الاعلانات المتحركة:

 قم بمراعاة التفاصيل الصغيرة مثل استخدام الألوان والخطوط والتأثيرات الصوتية بشكل يتناسب مع نوعية الإعلان وجمهوره المستهدف.

فكر في تضمين ملاحظات عند كتابه الاعلانات المتحركة بك تشرح ما سيتم عرضه بشكل مرئي خلال كل جملة، وقد يكون من الجيد التفكير في العناصر المرئية و التعليق الصوتي VoiceOver في نفس الوقت للتأكد من تحسينهما للعمل معًا بشكل جيد.

7. اختبار الأداء والتحسين:

 بعد نشر الإعلان، قم بمراقبة أدائه وتحليل البيانات لتحديد نقاط القوة والضعف، وقم بإجراء التعديلات اللازمة لتحسين فعالية الإعلان.

اطلب من رسام الرسوم المتحركة في الفريق الخاص بك إنشاء بعض الأشكال المختلفة لمقدمة الرسوم المتحركة ونهايتها حتى تتمكن من اختبار إصدار الفيديو الخاص بك الذي من المرجح أن يحول المشاهدين إلى عملاء.

وبهذه الطريقة بعد تشغيل حملة الفيديو الخاصة بك لبضعة أشهر، يمكنك تركيز إنفاق إعلانك على الإصدار الأعلى أداءً من الفيديو.

مهارات يجب أن تتوفر في كاتب الإعلانات

كتابه الاعلانات المتحركة ليست مجرد مهارة فنية، بل هي فن وعلم يجمع بين الإبداع الفني والفهم العميق لسيكولوجية الجمهور والتسويق، يعتبر كاتب الإعلانات المتحركة جزءًا أساسيًا من عملية صنع الإعلانات الناجحة.

يتطلب دمج الخبرة والابتكار لإنتاج محتوى متحرك يلتقط الانتباه ويثير التفاعل، إليك مجموعة من المهارات الأساسية التي يجب أن يتمتع بها كاتب الإعلانات المتحركة لتحقيق النجاح في هذا المجال:

1. الإبداع والتفكير الخلاق:

يجب على كاتب الإعلانات المتحركة أن يكون مبدعًا ومبتكرًا في تصميم وإنتاج الإعلانات. يجب أن يكون لديه القدرة على التفكير خارج الصندوق وابتكار أفكار جديدة ومثيرة للاهتمام.

2. إتقان التحرير والكتابة:

يجب على كاتب الإعلانات المتحركة أن يكون لديه مهارات قوية في التحرير والكتابة، حيث يجب عليه صياغة النصوص بطريقة مبتكرة وجذابة لجذب انتباه الجمهور وتوصيل الرسالة بشكل فعال.

3. فهم الجمهور:

يعتبر فهم الجمهور المستهدف وسيكولوجيته أساسيًا لنجاح أي حملة إعلانية. يجب على من يعمل في مجال كتابه الاعلانات المتحركة أن يدرك تمامًا احتياجات الجمهور ورغباته ومخاوفه لضمان إنتاج محتوى يلتقط انتباههم ويثير اهتمامهم.

ما الوقت الذي يستغرقه إنشاء إعلان فيديو متحرك؟

يستغرق إنتاج الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد مدتها 30 ثانية حوالي 2-4 أسابيع، يمكن أن تستغرق الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد ضعف الوقت.

خاتمة: 

كتابه الاعلانات المتحركة تتطلب إبداعًا وتفكير استراتيجيًا لضمان تحقيق التأثير المطلوب وتفاعل الجمهور بشكل فعّال، باستخدام الحركة والصوت والصور بشكل مبتكر، يمكن للإعلانات المتحركة أن تصبح وسيلة فعّالة للتواصل مع الجمهور وتحقيق الأهداف الإعلانية.