إذا تحدثنا عن كتابه الاعلانات المنبثقه، أول شيئ سيتبادر إلى ذهنك هو الرسائل المزعجة والمشتتة للإنتباه، ولكن ولكن ليس من الضروري أن تكون النوافذ المنبثقة مزعجة أو غازية أو مشتتة للانتباه، في الواقع تعمل الإعلانات المنبثقة بشكل أفضل عندما تكون النوافذ المنبثقة جذابة لزوار موقع الويب الخاص بك وتعزز تجربتهم. في هذا المقال سنلقي نظرة اليوم على طرق فعالة بشكل مدهش لاستخدام النوافذ المنبثقة على موقع الويب الخاص بك وكيفية عملها.
ما هو الإعلان المنبثق؟
الإعلان المنبثق هو نافذة تظهر فوق الصفحة التي تشاهدها، و الهدف من كتابه الاعلانات المنبثقه هو إنشاء إجراء من الزائر، يمكن أن يكون الإجراء المطلوب هو إجراء عملية شراء، أو الاشتراك في رسالة إخبارية، أو التسجيل في دورة تدريبية، أو حضور ندوة عبر الإنترنت، أو أي إجراء آخر تريد من المستخدمين أن يتخذوه على موقع الويب الخاص بك.
أهمية كتابه الاعلانات المنبثقه
بعد اختبار ما يقرب من 2 مليارنافذة منبثقة بواسطة موقع Sumo ، فإن متوسط النوافذ المنبثقة تم تحويله إلى 3.09%، والأفضل حوالي 9.28%. مع هذه الأنواع من الأرقام، حتى مع وجود 100 زائر يوميًا، فإن استخدام النافذة المنبثقة للاشتراك في النشرة الإخبارية سيمنحك ما بين 92 و274 مشتركًا كل شهر.
عوامل نجاح كتابه الاعلانات المنبثقه
هناك العديد من العوامل التي تدخل في إنشاء نافذة منبثقة ناجحة، لدرجة أنه حتى خطأ واحد يمكن أن يؤدي إلى انخفاض معدل التحويل لديك، تعرف على هذه العوامل:
1. صورة تعمل بمثابة CTA:
كما أن كتابه الاعلانات المنبثقه فإنه يمكن للصورة في الإعلانات المنبثقة أن تعمل كـ CTA بذاتها، من خلال جذب الانتباه وتوجيه المستخدمين نحو الإجراء المطلوب بشكل فعّال، تلعب الصور دورًا حيويًا في جذب انتباه المستخدمين وتوجيههم نحو الإجراء المطلوب. ويمكن استخدامها بشكل فعال لتعزيز التفاعل والتحفيز، مما يعزز رغبة المستخدمين في النقر على الإعلان والتفاعل معه.
2. عنوان مثير:
عدم وضوح العنوان والعرض سيؤدي إلى انخفاض معدلات التحويل لديك، إذا كنت تريد أن تعمل النافذة المنبثقة، فيجب أن تكون واضحًا ومباشرًا، ليس لديك سوى قدر معين من الكلمات للعمل بها، أربع كلمات فقط، وتحتاج إلى الالتزام بالخط الفاصل بين المباشر والأنيق.
3. الوان براقة:
عند كتابه الاعلانات المنبثقه استخدم الأوان البراقة، حيث تعكس الألوان البراقة جوًا من الإيجابية والمرح، مما يمكن أن يحفز المستخدمين ويجعلهم أكثر استعدادًا للتفاعل مع الإعلان. ولكن يجب أن يتم استخدام الألوان البراقة بحذر وبشكل مناسب، لتجنب إرباك المستخدمين أو إحداث تأثير سلبي على تجربة المستخدم.
4. هدية:
من المهم عند كتابه الاعلانات المنبثقه أن يكون هناك هدية ما أو خصم، يجب أن يكون شيئًا يلفت انتباه الزائر. ينبغي أن يكون أفضل عرض لك على الإطلاق، وهو الأفضل في جعبتك، قد يكون العملاء على الحياد بشأن شراء شيء ما، ولكن عندما تصلهم نافذة منبثقة بخصم 10٪؟ انتهت اللعبة. انتقل إلى الصفحات التي يشتري فيها عملاؤك وقدم لهم عرضًا يصعب رفضه.
5. التوقيت والسياق:
التوقيت والسياق هما العنصران اللذان يسيران جنبًا إلى جنب عند كتابه الاعلانات المنبثقه، أنت بحاجة إلى معرفة مكان وجود شخص ما في رحلته لمعرفة متى تظهر النافذة المنبثقة. يجب أن يحصل العميل على الفرصة والوقت الكافي حتى لقراءة العنوان، إذا لم يقرأ المستخدمون كلمتين على موقعك، فكيف تتوقع منهم الاشتراك/الشراء/فعل أي شيء من أجلك؟ انتقل إلى Google Analytics وشاهد متوسط الوقت الذي تقضيه في الصفحة، سيؤدي ذلك إلى وصولك إلى الملعب عندما تظهر النافذة المنبثقة الخاصة بك. 
لماذا تنجح كتابه الاعلانات المنبثقه بينما يشتكي الكثير من الناس منها؟
هناك عدة أسباب قد تجعل كتابة الإعلانات المنبثقة تنجح في بعض الحالات بينما يشتكي البعض الآخر منها:
1. تظهر النوافذ المنبثقة للجميع:
يحدث عمى اللافتات بشكل متكرر على موقع الويب الخاص بك كما يحدث في الإعلانات المصورة. تتمتع النوافذ المنبثقة (لأنها يجب أن تكون مغلقة) بمعدل عرض 100%، قد لا يبدو معدل التحويل البالغ 3% مثيرًا للإعجاب، ولكن 3% من كل زائر لموقع الويب يصبح رقمًا كبيرًا بمرور الوقت.
2. لا يمكن تجاهل النوافذ المنبثقة:
لا يملك الزائرين إلا قراءة رسالتك أو عرض القيمة الخاص بك عندما ينبثق في وجوههم، وحتى لو قاموا بإغلاقه، فلا تزال الرسالة قد وصلت، لذا فإن كتابه الاعلانات المنبثقه فعالة على عكس مطالبة الاشتراك في مدونة الشريط الجانبي أو تلك الموجودة في تذييل موقع الويب الخاص بك.
3. النوافذ المنبثقة تقدم قيمة:
هناك نوع من الإعلانات المنبثقة التي لا تسبب الإزعاج، إذا كنت مهتمًا بشراء شيء ما من شركة معينة، ويوجد خصم 10% متاح، فأنا أريد أن أعرف ذلك قبل الشراء. تخيل أنك ترى قسيمة “اشتر قطعة حلوى واحصل على قطعة حلوى مجانية” ملقاة على الأرض خارج محل بقالة عندما تكون خارجًا بالفعل، وقطعة حلوى في يدك، سوف تكون منزعجا، أليس كذلك؟ كتابه الاعلانات المنبثقه ذات الصلة والمستخدمة جيدًا قيمة لقرائك وزوار موقعك، وتقدم رسالة محددة تطلب بوضوح فعل ما تدفع زوار موقعك بالنقر فوق (لا يشمل ذلك النوافذ المنبثقة التي تهدف إلى الخروج، بالطبع، والتي تعد شيئًا مختلفًا تمامًا).
كتابه الاعلانات المنبثقه الفعالة
كتابة الإعلانات المنبثقة الفعالة تتطلب اهتمامًا بعدة عوامل لضمان جاذبية الإعلان وتحقيق أهداف الحملة الإعلانية، إليك بعض النصائح لكتابة الإعلانات المنبثقة بطريقة فعالة:
-
وضوح الرسالة:
اجعل المحتوى أو العرض الترويجي الذي تعرضه ملائمًا للصفحة التي يتواجدون بها، ويجب أن تكون الرسالة الإعلانية واضحة ومباشرة، حيث يتم عرضها بشكل سريع ومفاجئ على المستخدمين، إذا كنت تطلب من شخص ما الاشتراك في رسالة إخبارية، فقل “اشترك” أو “احصل على النشرة الإخبارية”. كتابه الاعلانات المنبثقه يجب أن تحتوي على عبارات ملهمة وجاذبة تشجع المستخدمين على اتخاذ الإجراء المطلوب.
-
الجاذبية البصرية:
يجب أن تكون الإعلانات المنبثقة مصممة بشكل جذاب وملفت للنظر، مع استخدام الألوان والصور بشكل يجذب الانتباه ويحفز التفاعل.
-
الاختصار والإيجاز:
نظرًا لطبيعة الإعلانات المنبثقة التي تظهر بشكل مفاجئ وقصير، يجب عند كتابه الاعلانات المنبثقه أن تكون الرسالة مختصرة وموجزة، مع التركيز على الفوائد الرئيسية للمنتج أو الخدمة.
-
اجعل هناك طريقة للخروج:
لا تخفي خيار الخروج عند كتابه الاعلانات المنبثقه، اجعل من السهل إنهاء النوافذ المنبثقة، قم بتمييز الزر “x” أو “no” بوضوح أو اسمح للأشخاص بالنقر فوق جانب النافذة المنبثقة لإغلاقها.
-
الوضوح في الدعوة للعمل:
يجب أن تحتوي الإعلانات المنبثقة على دعوة للعمل واضحة وملموسة، اجعل القيمة التي تقدمها (الكتاب الإلكتروني، الخصم، وما إلى ذلك) في المقدمة والوسط. يشجع الوضوح في كتابه الاعلانات المنبثقه المستخدمين على النقر على الإعلان واتخاذ الخطوة المطلوبة، مثل التسجيل أو الشراء أو زيارة الموقع الإلكتروني.
-
اختبار الأداء والتحسين:
بمجرد نشر الإعلانات المنبثقة، يجب مراقبة أدائها بشكل دوري وتحليل البيانات لقياس نجاحها، يمكن إجراء التعديلات اللازمة بناءً على هذه البيانات لتحسين أداء الإعلانات وزيادة فعاليتها. بعد كتابه الاعلانات المنبثقه افتح صفحتك أمام شخص غريب تمامًا واعرف المدة التي قضاها في الصفحة. وأفضل ما في الأمر هو أنه يمكنك السؤال عن سبب مغادرتهم، مما يوفر لك المزيد من المعلومات حول صفحتك.
خاتمة:
باختصار، كتابه الاعلانات المنبثقه تتطلب التركيز على الوضوح، والجاذبية، والإيجاز، مع تقديم دعوة للعمل واضحة وملموسة، يجب أيضًا مراقبة أداء الإعلانات وتحسينها بشكل مستمر لضمان تحقيق أهداف الحملة الإعلانية، وكل هذه العوامل تؤدي إلى معدل تحويل يبلغ 60%. ولا تنسى أن الإعلانات المنبثقة تعمل بشكل أفضل عندما لا تزعج النوافذ المنبثقة زوار موقعك على الويب، لذا حاول دائمًا مراعاة الوقت والسياق.
