كتابة الاعلانات تعريف ودليل شامل

إذا كنت تواجه مشكلة في الوصول إلى جمهورك المستهدف، فإنك قد تستخدم إحدى الاستراتيجيات الناجحة في عالم التسويق وهي الكتابة الإعلانية! وكتابة الاعلانات تعريف مهم في التسويق الرقمي، وتعتبر كتابة الاعلانات هي شكل من أشكال كتابة المحتوى، والذي يهدف للوصول إلى الجمهور المستهدف بكل سهولة، واكتساب المزيد من العملاء والمبيعات، وللكتابة الإعلانية أهمية كبيرة سنتعرف عليها خلال هذا المقال، بالإضافة إلى العناصر الأساسية التي يجب أن تتوفر في الكتابة الإعلانية وأنواع الإعلانات.

كتابة الاعلانات تعريف مهم في عالم التسويق 

تعتبر كتابة الإعلانات إحدى طرق التسويق المباشرة من المدرسة القديمة، فغالبًا ما يتم تنظيم النص الإعلاني بالشكل الذي يجعله يحرك عاطفة الجمهور ويدفعهم بشكل بسيط ويحثهم لاتخاذ إجراء معين كالشراء. ومن أبرز أهداف كتابة الإعلانات أو النسخ الإعلانية، هو الإعلان عن منتج، الإعلان عن علامة تجارية، زيادة التحويل، زيادة المبيعات، وأخيرًا، تشجيع الاستجابة المباشرة. أي تعرف الكتابة الإعلانية أو كتابة الإعلانات أو ما يطلق عليه بالإنجليزية (Copywriting) على أنها تلك التي تنتج النصوص المكتوبة المخصصة للإعلانات أو غيرها من المواد الإعلانية أو الدعائية أو الترويجية. ويكون هدف هذه النصوص هو دفع الزبون أو العميل المستهدف إلى اتخاذ فعل ما كابتياع المنتج أو شرائه على سبيل المثال. 

أنواع الكتابة الإعلانية

هناك العديد من الأنواع للكتابة الإعلانية، وفيما يلي سنعرض عليكم أبرز الأنواع التي تراها في الغالب:

كتابة النصوص الإعلانية للسوشيال ميديا

كتابة الاعلانات تعريف على مواقع التواصل الاجتماعي تعتبر أداة من الأدوات الناجحة في التسويق، لأن مواقع التواصل الاجتماعي تضم نسبة كبيرة جدًا من الناس، فبالتأكيد ستجد جمهورك الذي تريد استهدافع على هذه المواقع، وبالتالي فإنها تعد طريقة سهلة وسريعة للوصول إلى جمورك! ولكن يجب عليك أن تُمهد الطريق من البداية، ويجب عليك أن تفهم وتدرس الخصائص التي يتمتع بها الجمهور، لكي تحولهم بكل سهولة إلى عملاء محتملين. ومن خلال دراسة الجمهور، سوف يتم كتابة النصوص الإعلانية بما يتناسب معهم، لكي يتم جذب انتباههم. من ثم، يجب أن تحتوي النصوص الإعلانية على عناصر جذب تتضمن استخدام عناوين قصيرة وجذابة، واستخدام الصور والفيديوهات المؤثرة، واستخدام العبارات التشويقية التي تحفز على التفاعل. كما يجب أن تحتوي على عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).

 كتابة الإعلانات للمواقع وفقًا لقواعد السيو

من أكثر الأنواع الشائعة في كتابة الاعلانات تعريف هي كتابة اعلانات المواقع وفقًا لقواعد السيو (SEO)، وهذا النوع يتطلب الأخذ بالاعتبار الكثير من العوامل لضمان أن الإعلان لا يشاهد فقط بل يُفهم ويحفز على الشراء أو اتخاذ إجراء معين آخر، وإحدى هذه العوامل هي فهم الجمهور المستهدف، اختيار الكلمات المفتاحية، صياغة العناوين بشكل جذاب وملفت وتحتوي على الكلمات المفتاحية، ويجب التركيز على أن يستفيد العميل من المنتج أو الخدمة وليس التركيز فقط على الميزات، ويجب متابعة الإعلان وتحليله للتعديل عليه إذا تطلب الأمر، استنادًا إلى البيانات والتحليلات. عند تصميم إعلان متوافق مع قواعد السيو، من المهم أيضًا مراعاة التحديثات المستمرة لخوارزميات محركات البحث وتكييف استراتيجياتك وفقًا لها. ومن الجدير بالذكر أن تجربة المستخدم، وسرعة تحميل الصفحة، والمحتوى ذو الصلة، والموثوقية، كلها عوامل تؤثر أيضًا في ترتيب محركات البحث.

الكتابة التسويقية 

ما هي الكتابة التسويقية؟  تعتمد الكتابة التسويقية على كتابة المحتوى بشكل إبداعي، وبشكل يهدف لجذب الجمهور المستهدف إلى العلامة التجارية أو الشركة، والقدرة على إقناع ذلك الجمهور بالحاجة إلى المنتج أو الخدمة المرادة، وتتضمن الكتابة التسويقية أيضًا إنشاء النصوص الترويجية، وكتابة المحتوى الإبداعي على وسائل التواصل الاجتماعي وكتابة الإعلانات. ولكي تكون النتيجة مرضية بالنسبة لك ولعلامتك التجارية، فعلى الكاتب أن يفهم بعمق الجمهور المستهدف الذي يريد الوصول إليه، والقدرة على تحليل احتياجاتهم ورغباتهم، ومن ثم توجيه الرسالة التسويقية التي تتناسب مع احتياجاتهم ورغباتهم تلك. أي أن الكتابة التسويقية تهدف إلى إنشاء رسائل فعالة تثير الاهتمام وتحث على العمل، مما يؤدي لتحقيق الأهداف التسويقية المراد تحقيقها للشركات والعلامات التجارية.

 7 خطوات أساسية في الكتابة الإعلانية

بعد أن اتطلعت على كتابة الاعلانات تعريف وأنواع، عليك أن تدرك أن هناك بعض الخطوات الأساسية التي يجب تتبعها في كتابة الإعلانات:

التعرف على الجمهور المستهدف

لكي يتم استهداف العملاء الذين سيرغبون بشراء المنتج أو الخدمة التي سيتم الاعلان عنها، فيجب على كاتب الإعلانات أن يفهم ويدرس جمهوره المستهدف بشكل جيدٍ للغاية، فمعرفة الجمهور المستهدف يساعد كاتب الاعلانات في فهم حاجة الجمهور ورغباته، وبالتالي سيتمكن الكاتب من تحديد استراتيجيتك في كتابة محتوى مقنع. فسوف يختلف الأمر ما إذا كان جمهورك يتمحور حول الفئة العمرية الشبابية أم الفئة العمرية الأكبر، والكثير من الأمور الأخرى التي يجب أن تعرفها عن جمهورك بالتفصيل، لذلك، عليك أن تعمل بجد على معرفة الجمهور المستهدف بصورة جيدة، مما يساعدك هذا فيما بعد، على الإلمام الكامل بكل ما تحتاج إليه لتحديد النوع المناسب للمحتوى التسويقي.

استخدام الخطاب المناسب

بعد أن تحدد صفات وخصائص جمهورك، فسوف تستطيع أن تحدد الطريقة المناسبة التي تستطيع أن تخاطب بها جمهورك، فالاعلان الموجه للسيدات يختلف عن الاعلان الموجه للرجال، وسيختلف الاعلان كذلك من فئة عمرية لأخرى.

اختيار العنوان المناسب 

بعد اختيار الطريقة المناسبة التي سوف تخاطب بها جمهورك ككاتب اعلانات، فعليك أن تعرف أن في كتابة الاعلانات تعريف أو خطوة مهمة ولا يمكن الاستغناء عنها وهي اختيار العنوان الجذاب والملفت للانتباه، ويشد القارئ لمتابعة قراءة باقي الاعلان.

تقديم وصفًا موجزًا 

في معظم الأوقات، فإن الإيجاز في الكتابة الإعلانية هو الصواب، أي أن لا داعي للتفاصيل التي يمكننا الاستغناء عنها، والتركيز على أن تكون كل كلمة لها معنى وهدف، فحاول دائمًا أن تعبر عما تريده بأقل عدد من الكلمات، ولكن قدّمه بالشكل الكافي الذذي يتناسب مع جمهورك لاقناعه، فهذا ما سيحفزهم لاتخاذ الإجراء المناسب. قد ارتبطت فكرة المحتوى القصير مع كتابة الإعلانات، ولكن هناك بعض الحالات التي يتطلب فيها أن يكن المحتوى طويلًا لكي يتضمن التفاصيل اللازمة التي لا يمكن تجاهلها.

اكتب اجراءً مناسبًا (CTA)

ضروري لتحقيق أهداف كتابة الاعلانات والمحتوى كتابة الإجراء الملائم، فالإجراء يعد العنصر الأساسي الذي يضفي جاذبية على محتواك، لذا يجب كتابته بمهنية ليلائم توجهات الجمهور ويعرض القيمة المتوقعة لهم، مما يحفزهم على التفاعل بسرعة. في النهاية، كتابة إعلان تسويقي لمشروعك أمر ضروري لتعزيز رؤية منتجاتك، إذ من غير الإعلانات ستبقى منتجاتك غير معروفة بشكل كافٍ. لذا، استفد من قوة كتابة الاعلانات تعريف كأداة تسويقية لتعزيز نشاطك التجاري، واستعن بمحترفي كتابة الاعلانات تعريف.   اعرف المزيد من المعلومات عن كتابة الاعلانات تعريف والمحتوى من خلال مقالنا المفصل عن كتابة الإعلانات. 

ختامًا

في النهاية، فإن كتابة الاعلانات تعريف ومصطلح من المهم أن تستعين به على يد الخبراء والمتخصصين من شركة أوامر الشبكة لتقنية المعلومات، لأنه يعد استراتيجية قوية وناجحة من استراتيجيات التسويق، فلذلك يجب عليك أن تدرك أهميته بالنسبة لشركتك أو لعلامتك التجارية.