أهمية الدراسات التحليلية لسوق منصات المحتوى الرقمي في السعودية
أجرت هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية دراسة مسحية تحليلية شاملة لسوق منصات المحتوى الرقمي في المملكة لعام 2022، وشملت المنصات التي تشمل منصات الفيديو، ومنصات الصوت الرقمية، ومنصات الألعاب، ومنصات الإعلانات الرقمية. تعتبر هذه الدراسة الأولى من نوعها في المملكة، حيث تقدم نظرة شاملة عن حجم وأداء السوق وتأثيرها على سلوك المستهلكين.
نتائج الدراسة وتأثير المنصات الرقمية
أظهرت الدراسة أن 80.7% من الأفراد في المملكة يتأثرون سلوكياتهم وعاداتهم الشرائية بالإعلانات الرقمية التي يتلقونها عبر الإنترنت. وبالإضافة إلى ذلك، يقوم 45% من الأفراد بعمليات الشراء بناءً على الإعلانات التي يرونها عبر الإنترنت. وبخصوص المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، أشارت الدراسة إلى أن 81.5% من الأفراد يتأثرون سلوكياتهم وعاداتهم الشرائية بالإعلانات التي يتلقونها من المؤثرين.
تأثير وسائل التواصل الاجتماعي كمنصات إعلانية
تُعتبر وسائل التواصل الاجتماعي أحد أهم المنصات الإعلانية في المملكة. فبحسب الدراسة، يتلقى 86.8% من الأفراد في المملكة الإعلانات من المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ويتأثرون بشكل كبير بمحتواها. وتأتي منصة يوتيوب في المقام الأول بنسبة 81.5% كأكثر المنصات تأثيرًا على الإعلانات الرقمية، تليها منصة سناب شات بنسبة 79.1%، ثم منصة إنستاجرام بنسبة 54.7%، وأخيرًا منصة تويتر بنسبة 50.9%.
طرق استقبال الإعلانات الرقمية في السعودية
تشير الدراسة إلى أن الأفراد في المملكة يستقبلون الإعلانات الرقمية عبر عدة وسائل، ومنها:
- منصات التواصل الاجتماعي: يتلقى 93.8% من الأفراد الإعلانات عبر منصات التواصل الاجتماعي.
- منصات الفيديو والصوت: يتلقى 85.7% من الأفراد الإعلانات عبر منصات الفيديو والصوت.
- تطبيقات الهاتف الذكي: يتلقى 70.9% من الأفراد الإعلانات عبر تطبيقات الهاتف الذكي.
- المواقع الإلكترونية: يتلقى 54.1% من الأفراد الإعلانات عبر المواقع الإلكترونية.
الاستراتيجيات المستقبلية للإعلانات الرقمية في السعودية
بناءً على النتائج التي حصلت عليها الدراسة، يمكن الاستنتاج أن الإعلانات الرقمية تلعب دورًا حاسمًا في تشكيل سلوك المستهلكين في المملكة. لذلك، يجب على الشركات والمعلنين توجيه اهتمامهم نحو استخدام الإعلانات الرقمية بشكل فعال واستراتيجي. ينبغي الاستفادة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الفيديو والصوت لتعزيز تواجد العلامة التجارية وزيادة تأثير الإعلانات. كما يجب مراعاة تفضيلات الجمهور المستهدف وتقديم محتوى مبتكر وجذاب يستهدف تلك المنصات. تعتبر الإعلانات الرقمية أحد أهم أدوات التسويق والترويج في العصر الحديث. وفي المملكة العربية السعودية، تحظى بأهمية كبيرة وتأثير كبير على سلوك المستهلكين. ينبغي على الشركات الاستفادة من هذا الواقع وتطوير استراتيجياتها الرقمية بشكل جيد للتفوق والتنافس في السوق. بالاعتماد على الدراسات التحليلية وفهم السلوك الاستهلاكي والاستجابة لتوجهات المستهلكين، يمكن للشركات تحقيق نجاح وتفوق في عالم الإعلانات الرقمية في المملكة العربية السعودية.
