ما هو التسويق عبر الانترنت وكيف يمكن استخدامه ؟

ما هو التسويق عبر الانترنت ؟

يتضمن التسويق عبر الإنترنت مجموعة من الأدوات والأساليب التي تستخدمها الشركات ورجال الأعمال لزيادة ملفاتهم الشخصية، وجذب الزوار إلى مواقعهم الإلكترونية وإقناع هؤلاء الزوار في نهاية المطاف بشراء منتجاتهم وخدماتهم. يختلف التسويق عبر الإنترنت عن التسويق التقليدي في أن التسويق الالكتروني عبر الإنترنت يحتوي على قنوات أكثر بكثير، وبالتالي المزيد من الأدوات التي يمكن للمسوقين استخدامها للوصول إلى العملاء المحتملين. ومن بين تلك القنوات محركات البحث والمواقع ومنصات التواصل الاجتماعي.   يتم توجيه الكثير من جهود التسويق عبر الانترنت نحو رفع صورة الشركة عبر محركات البحث، وتحتاج الشركات إلى شكل من أشكال المحتوى (مثل منشورات المدونات والمقالات والصور ومقاطع الفيديو) من أجل الترتيب في محركات البحث لأن العديد من مستخدمي الإنترنت يبحثون عن إجابات وحلول لمشكلاتهم. كما تمتلك محركات البحث المختلفة خوارزمياتها وقواعدها الخاصة لوضع روابط المحتوى أولاً وثانيًا وثالثًا وهكذا على صفحة البحث، بالإضافة إلى ذلك، يستغرق الأمر وقتًا وأشكالًا متعددة من البيانات للأفراد والشركات لفهم مدى فعالية جهودهم التسويقية.

مزايا استخدام التسويق عبر الإنترنت

هناك مزايا واضحة للشركات ورجال الأعمال الذين يستخدمون هذا النوع من التسويق عبر الانترنت ، بما في ذلك:

• التكلفة الأقل للتسويق عبر الإنترنت: يتضمن نصف التسويق الالكتروني عبر الانترنت على الأقل مسوقين يستخدمون أدوات وأساليب مجانية لتوليد حركة مرور عضوية، تعني حركة المرور “العضوية” أن مستخدمي الإنترنت ينتقلون إلى مواقع الويب بدون إعلانات مدفوعة، إما أن هؤلاء المستخدمين قد أتوا إلى الموقع من خلال محرك بحث (عن طريق النقر على رابط غير مدفوع) أو من خلال قناة أخرى، مثل رابط منشور على وسائل التواصل الاجتماعي.
• يمكن للمسوقين عبر الإنترنت الوصول إلى عدد كبير من الأدوات التحليلية: العديد من هذه الأدوات مجانية أو تحتوي على إصدارات مجانية، هذا مفيد للغاية للأشخاص الذين لديهم ميزانيات محدودة، ومع ذلك للحصول على المزيد من العملاء المحتملين وكسب المزيد من المال، قد تحتاج الشركات والأفراد إلى الدفع مقابل الإصدارات المتميزة من هذه الأدوات.
• لدى مختصي التسويق عبر الانترنت خيارات متعددة: هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكن للشركات ورجال الأعمال استخدامها للعثور على العملاء والاحتفاظ بهم.
• يمكن أن يؤدي التسويق عبر الإنترنت إلى استهداف ديموغرافي أكثر كفاءة: أثناء العمل عبر الإنترنت واستخدام الأدوات التحليلية، يمتلك المسوقون عبر الإنترنت مجموعة من بيانات المستخدم تحت تصرفهم، من مصادر متعددة. باستخدام هذه المعلومات ، يمكن للمسوقين عبر الإنترنت تحديد أنواع المستهلكين الذين من المرجح أن يشتروا من شركة وأنواع المستهلكين المستعدين لدفع المزيد مقابل خدمات معينة، يتيح ذلك للمسوقين توفير الوقت والمال في اكتساب العملاء.

أنواع التسويق عبر الانترنت

لتنفيذ إستراتيجية تسويق فعالة عبر الإنترنت، يحتاج المسوقون إلى فهم الأنواع المختلفة للتسويق عبر الإنترنت التي يمكنهم استخدامها ومزاياها، فيما يلي قائمة بالأنواع الثمانية الرئيسية للتسويق عبر الإنترنت:

• تحسين محركات البحث (SEO).
• التسويق عبر محركات البحث (SEM).
• تسويق المحتوى.
• التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي.
• إعلانات الدفع بالنقرة (PPC).
• التسويق بالعمولة.
• تسويق عن طريق المؤثرين.
• التسويق عبر البريد الإلكتروني.

تحسين محركات البحث (SEO)

عندما تستخدم محرك بحث، سترى عمومًا عشر نتائج فورًا بعد إدخال كلمات معينة في مربع البحث والنقر على زر البحث، سوف تظهر روابط معينة أولاً في نتائج محرك البحث بسبب عدد من العوامل، ولكن في كثير من الأحيان يستخدم أولئك الذين يديرون مواقع الويب التي تظهر روابطها أولاً مجموعة متنوعة من أساليب التسويق عبر الانترنت للتأثير على محركات البحث، وهذا ما يسمى بطريقة التسويق تحسين محرك البحث (SEO). كجزء من جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم، سيقوم المسوقون بتخصيص محتوى صفحات الويب بحيث تقوم محركات البحث بترتيب تلك الصفحات بدرجة عالية، يعد تحسين محرك البحث من أهم أشكال التسويق عبر الإنترنت وأكثرها تعقيدًا، وذلك لأن محركات البحث يمكنها فحص صفحات الويب وتحليل محتواها من حيث الجودة وسهولة الاستخدام والسرعة والملاءمة. للتسويق الفعال من خلال محركات البحث، يجب على مالكي مواقع الويب اتباع القواعد الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها.

التسويق عبر محركات البحث (SEM)

في بعض الأحيان، عندما يقوم مستخدمو الإنترنت بإدخال مصطلحات البحث، سيرون النتائج التي تم تمييزها بعلامة “إعلان” أو “برعاية”، هذا هو نتيجة SEM. التسويق عبر محركات البحث هو النسخة المدفوعة من تحسين محركات البحث (SEO)، عندما تستخدم الشركات أو الأفراد التسويق عبر محرك البحث، فإنهم يدفعون لمحركات البحث لإدراج نتائج محددة أولاً، كلما دفعت الشركة أكثر، ستظهر نتائجها على صفحة البحث أعلى.

تسويق المحتوى من أهم أنواع التسويق عبر الانترنت

يعد تسويق المحتوى أحد أشكال التسويق عبر الإنترنت حيث يستهوي المسوقون العملاء المحتملين من خلال توزيع الوسائط القيمة،  تشمل أشكال الوسائط المقالات ومنشورات المدونات والرسوم البيانية والصور ومقاطع الفيديو، ويعد تسويق المحتوى جزءًا لا يتجزأ من تحسين محركات البحث لأن نتائج محرك البحث ترتبط بالمحتوى. لكي تكون فعالة في تسويق المحتوى، يجب على منشئ المحتوى نشر أشكال وسائط قيّمة وفي الوقت المناسب، يتم تحديد القيمة من خلال مدى إفادة وسائل الإعلام بالمعلومات والتسلية والإقناع. في النهاية، يريد مسوقو المحتوى إقناع المشاهدين أو القراء بالشراء منهم، ومع ذلك يميل الناس إلى الشراء من شخص “يعرفونه” ويثقون به، لذلك يساعد المحتوى القيّم في عرض الشركات ورجال الأعمال للجمهور وإنشاء علامة تجارية.

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو شكل من أشكال التسويق عبر الانترنت حيث تصل شركة أو رائد أعمال أو مسوق عبر الإنترنت إلى الجماهير عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي، هناك مجموعة متنوعة من الطرق التي يمكن للمسوقين استخدامها لتحويل مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إلى عملاء يدفعون، لكن العملية تبدأ بإنشاء محتوى على تلك المنصات. يمكن أن يأتي المحتوى في شكل تحديثات الحالة أو المنشورات التي تحتوي على روابط لصفحات الويب ، على سبيل المثال. يحتاج المسوقون إلى النشر بانتظام على قنوات التواصل الاجتماعي التي يختارون استخدامها ، ولكن يجب عليهم أولاً اختيار المنصات المناسبة للعمل.

إعلانات الدفع مقابل النقرة (PPC)

إعلان الدفع لكل نقرة هو شكل من أشكال التسويق عبر الانترنت يدفع فيه مسوقو المحتوى للشركات لنشر إعلانات يمكن لمستخدمي الإنترنت النقر عليها، عندما ينقر المستخدم على إعلان، يدفع المسوقون رسومًا أو يدفع المسوقون مقدمًا لعرض عدد معين من الإعلانات بتردد معين. تشبه إعلانات الدفع بالنقرة التسويق عبر محرك البحث، ولكن يمكن أن تظهر إعلانات الدفع لكل نقرة في العديد من الأماكن المختلفة، مثل مواقع الأخبار، وتظهر العديد من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على منصات التواصل الاجتماعي وتبدو هذه الإعلانات مثل المنشورات العادية. في كثير من الأحيان، يتم استهداف إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لمستخدمين محددين بناءً على بيانات المستخدم، على سبيل المثال، إذا كان أحد هواة الخيال العلمي يميل إلى النقر على روابط الكتب من هذا النوع، فإن منصات وسائل التواصل الاجتماعي تستخدم الخوارزميات لمعرفة هذا الاتجاه والعمل مع المسوقين المهتمين لعرض إعلانات المستخدم المتعلقة بقصة خيال علمي جديدة.

التسويق بالعمولة

يتضمن التسويق بالعمولة نظام إحالة بين طرفين أو أكثر. كجزء من الاتفاقية، يشارك المسوقون الأرباح التي يحققونها من مشتريات العملاء مقابل الترويج لمنتجات أو خدمات بعضهم البعض، كما يجب أن يكون المسوقون صادقين عند القيام بذلك وأن يخبروا جمهورهم عن مثل هذه الاتفاقية، غالبًا ما ينجح ذلك لأن العملاء يحبون الصدق والشركات التي تعمل على التسويق بالعمولة تميل إلى تقديم خصومات للعملاء الذين يتبعون روابط أو أكواد معينة.

التسويق عبر الانترنت من خلال المؤثرين

يحدث التسويق المؤثر عندما يشترك مسوق محتوى مع شخص لديه عدد كبير من المتابعين ، إما على وسائل التواصل الاجتماعي أو في مجال صناعته. اعتمادًا على حجم المتابعين لهذا المؤثر ، يمكن لهذا الشخص أن يأمر بآلاف أو ملايين الدولارات لكتابة منشور على موقع الويب الخاص بشخص آخر أو الظهور في محتوى آخر. يجب على المسوقين عبر الإنترنت أن يوازنوا بين تكاليف هذا النوع من التسويق مقابل أي فوائد مالية محتملة.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أكثر أنواع تسويق المحتوى فعالية. يعمل التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل جيد لأنه من المرجح أن يحتفظ الفرد بنفس البريد الإلكتروني لسنوات ، والتحقق منه كثيرًا والبحث عن الفرص والصفقات عبر البريد الإلكتروني.

أوامر الشبكة مقصدك للتسويق الاحترافي

تعتبر مؤسسة أاومر الشبكة من أهم الوجهات التي يجب قصدها في عملية التسويق عبر الانترنت ، حيث أنها تمتلك عدد من الخبرات والكفاءات المحترفة في مجالات التسويق الالكتروني عبر الانرنت بجميع أنواع وتوظيفها تبعًا لمجال العمل والجمهور المستهدف منه والأهداف المرجو تحقيقها من العملية التسويقية. تابع معنا أفضل عروض التسويق الإلكتروني وتواصل معنا الآن لتقديم أفضل الخدمات.