إن العمل على إنشاء خطة محتوى تسويقي متكاملة يعتبر من الأمور الحاسمة لنجاح استراتيجية خطة التسويق بالمحتوى للشركات في العصر الحديث. فباستخدام المحتوى القيم والجذاب يصبح بمقدور الشركات جذب واستهداف جمهورها المستهدف بشكل فعال، وبناء علاقات تفاعلية متينة مع العملاء المحتملين. لذلك، يتعين وضع خطة محكمة للمحتوى التسويقي اعتمادا على الأهداف المحددة والدراسة الدقيقة للسوق المستهدف وتفضيلات الجمهور المحتمل.
كيف تكتب خطة محتوى تسويقي ناجح خطوة بخطوة ؟
كيف تكتب خطة تسويقية خطوة بخطوة؟ إليك فيما يلي كيفية كتابة خطة ناجحة لمحتوى تسويقي خطوة بخطوة :
تحديد الأهداف
ابدأ بتحديد جميع أهدافك التسويقية بدقة متناهية وما ترغب في تحقيقه عن طريق استراتيجية المحتوى. هل تود زيادة عدد الزائرين على الموقع؟ أم القيام بتحسين التفاعل مع العملاء المستهدفين؟
تحديد الجمهور المستهدف
احرص على تحديد الجمهور الذي تود القيام باستهدافه عن طريق محتواك التسويقي، ومعرفة احتياجاتهم ودراسة اهتماماتهم.
إجراء البحث المتعمق
قم بإجراء بحث متعمق لفهم احتياجات ورغبات الجمهور المستهدف، والتعرف على أبرز المنافسين في السوق.
تطوير استراتيجية المحتوى
احرص على تحديد نوعية المحتوى الذي سوف تقوم بنشره من مقالات أو صور أو مقاطع فيديو، …. إلخ، وتحديد المدى الزمني لنشر المحتوى.
إنشاء تقويم نهائي
قم بتحديد المواعيد النهائية لكتابة خطة محتوى تسويقي ونشره ووضعها في التقويم الخاص بك.
تنفيذ الخطة التسويقية
بعد تطبيق الخطوات سالفة الذكر ، يجدر بك العمل على تنفيذ الخطة ونشر المحتوى طبقا لجدول زمني محدد.
تقييم مستوى الأداء
لا تنس القيام بتقييم أداء الحملة التسويقية الخاصة بك وقراءة التقارير والإحصائيات لقياس مدى نجاحها ومعرفة المناطق التي يمكن العمل على تحسينها. باتباع تلك الخطوات، يمكنك النجاح في كتابة خطة محتوى تسويقي فعالة وناجحة.
أهمية عمل خطة محتوى تسويقي
تعتبر خطة المحتوى التسويقي واحدة من أهم العوامل الرئيسية المساهمة في نجاح أي حملة تسويقية. إذ تساعد على القيام بتحديد الأهداف وتعيين الجمهور المستهدف والعمل كذلك على تحديد مختلف أنواع المحتوى الملائم لكل منصة من المنصات تسويقية. بالإضافة إلى هذا، تساهم خطة المحتوى التسويقي في تنظيم الجدول الزمني للمحتوى وتحديد القنوات الرقمية الملائمة لنشره. كما تساعد على تحليل النتائج وتقييم أداء الحملة التسويقية والقيام بضبط الإجراءات في حال تطلب الأمر. وبصفة عامة، يمكن القول إن خطة المحتوى التسويقي تساهم في بناء العلامة التجارية، وتعزيز مستوى المبيعات، وتحقيق الأهداف المنشودة للشركة. وبالتالي، فإنها تعد بمثابة أداة أساسية لنجاح أي استراتيجية تسويقية.
مواصفات خطة محتوى تسويقي مثالية
تشتمل خطة المحتوى التسويقي المثالية على مجموعة العناصر التالية:
تحليل الجمهور المستهدف
يجدر بالخطة أن تحدد بدقة متناهية الجمهور المستهدف من الحملة التسويقية، مع تحديد احتياجاتهم الأساسية واهتماماتهم.
أهداف الحملة التسويقية
يتعين أن تكون الأهداف المنشودة من الحملة واضحة وقابلة للملاحظة والقياس، سواء كانت تعزيز المبيعات، تحسين مستوى التفاعل مع العلامة التجارية، أو ما دون ذلك.
خطة المحتوى
يجب القيام بتحديد نوعية الحاجات التي سوف تقدمها الحملة للمستهدفين، سواء كانت عبارة عن مقالات بلوج، او مقاطع فيديو، او صور، أو غيرها.
الجدول الزمني
من الضروري العمل على تحديد جدول زمني واضح لإنتاج محتوى خطة محتوى تسويقي ونشره ، مع تحديد أوقات للنشر.
تقييم وقياس مستوى الأداء
من اللازم تحديد المؤشرات الأساسية لأداء الحملة وتقييمها بصفة منتظمة لضمان تحقيق كافة الأهداف المنشودة.
تحليل النتائج وضبط الحملة
يتطلب الأمر العمل على تحليل نتائج الحملة التسويقية وضبطها استنادا على البيانات والتقارير المستخلصة منها. باختصار شديد، ان تُبنى الخطة المثلى للمحتوى التسويقي على التحليل الدقيق والتحديد الواضح للأهداف ، إلى جانب استراتيجية المحتوى الفعالة والجدول الزمني المحدد، والمتابعة المستمرة وضبط للحملة استنادا على البيانات التي تم تحصيلها.
العوامل التي تحدد تكلفة إنشاء خطة محتوى تسويقي
من الممكن ان تتأثر تكلفة انشاء خطة المحتوى تسويقي بعدة عوامل، منها:
حجم المشروع
تؤثر كمية وحجم العمل المطلوب على إنشاء خطة المحتوى التسويقي وتكلفتها. فعلى سبيل المثال، في حال كانت الشركة تود العمل على إنشاء خطة محتوى تسويقي شاملة تتضمن بحث السوق، والتحديد الدقيق للجمهور المستهدف، سوف تكون التكلفة أعلى من تكلفة إنشاء خطة المحتوى البسيطة.
نطاق حدود المشروع
في حين كانت الشركة تستهدف الأسواق العالمية أو مجموعة من الأسواق المحلية، فإن هذا يتطلب إنشاء خطة محتوى تسويقي بلغات وأسواق شتى ، مما يزيد تكلفة هذه الخطة. 
خبرة فريق العمل
تستند تكلفة إنشاء خطة المحتوى على خبرة الفريق المعني بتنفيذ مراحل العمل. ففي حال كان الفريق يمتلك الخبرة العالية في مجال التسويق والاحترافية في إنشاء الاستراتيجيات التسويقية، فسوف يكون سعر الخدمة أعلى.
الفترة الزمنية المستغرقة
من الممكن أن تؤثر الفترة الزمنية المطلوب إنشاء الخطة التسويقية خلالها على تكلفتها، فإن العمل السريع يكون أعلى تكلفة مقارنة بالعمل على المدى الطويل. وبصفة عامة، يمكن تحديد تكلفة إنشاء خطة المحتوى التسويقي بناءً على مجموعة العناصر سالفة الذكر التي تحدد كيف تكتب خطة محتوى؟ ، إلى جانب ميزانية الشركة ومتطلباتها واحتياجاتها الخاصة.
سمات ومهارات يجب توافرها في كاتب خطة محتوى تسويقي المتخصص
- إتقان اللغة العربية وامتلاك مهارة التعبير بكيفية واضحة وجذابة.
- الفهم الجيد لاحتياجات الجمهور المستهدف والعمل على تحليلها.
- الإلمام بأساليب التسويق الالكتروني واستراتيجياته.
- امتلاك القدرة على التحديد الواضح للأهداف ووضع خطة مدروسة لتحقيقها.
- التمتع بمهارات تحرير وتدقيق النصوص.
- التفكير بطريقة إبداعية والتحلي بالقدرة العالية على إيجاد أفكار مبتكرة ومستحدثة.
- اتقان التعامل مع الأدوات والبرامج اللازمة لتحرير وإنشاء المحتوى الرقمي.
- القابلية للتسويق والترويج للمحتوى وتعزيز نشره وزيادة مستوى تفاعل الجمهور معه.
- القياس الاحترافي لأداء الحملات التسويقية وتحليل البيانات واستعمالها بهدف تحسين الأداء.
- الالتزام بمواعيد التسليم المحددة.
تحديات إنشاء خطة محتوى تسويقي احترافية
إنشاء خطة المحتوى التسويقي بشكل احترافي يتطلب مجموعة من الخطوات والتحديات، وإليك فيما يلي مجموعة من النصائح التي يمكنها المساعدة في إنشاء الخطة التسويقية الفعالة:
تحديد الهدف بوضوح
قبل بدء العمل على إنشاء الخطة، يتعين تحديد الأهداف التسويقية المحددة التي تود العمل على تحقيقها عن طريق الحملة الإعلانية.
فهم الجمهور المستهدف
يتعين دراسة وتدقيق وتحليل الجمهور المستهدف ومعرفة اهتماماتهم واحتياجاتهم بهدف توجيه الرسالة بصورة فعالة.
انتقاء القنوات الصحيحة
من الضروري اختيار قنوات مناسبة لاستخدامها في التسويق بناءً على أهداف الحملة وجمهورها المستهدف.
إنشاء محتوى قيم
يلزم العمل على إنشاء خطة محتوى تسويقي يلائم احتياجات واهتمامات الجمهور المستهدف ويسعى لتقديم القيمة المضافة لهم.
تحديد جدول المحتوى
يتعين تحديد زمن نشر المحتوى وتحديد التردد الذي سوف تقوم به لضمان الاستمرارية والجاذبية للحملة.
قياس وتحليل الأداء
يجب العمل على قياس أداء الحملة الإعلانية والقيام بتحليل النتائج بهدف تحسين مستوى الأداء في المستقبل. بتخطي تلك التحديات ، يصبح بمقدورك بناء خطة محتوى تسويقي أكثر فعالية واحترافية للمساعدة على تحقيق الأهداف التسويقية الخاصة بك بنجاح.
نصائح وإرشادات مهمة عند إنشاء خطة محتوى تسويقي
- تحديد الهدف الرئيس المنشود من الحملة التسويقية وجمهورها المستهدف.
- تحديد الموضوعات والمحتوى الذي سوف يتم نشره مع وضع ترتيب زمني واضح لنشرها.
- استعمال أدوات ووسائل تحليل البيانات بهدف فهم طبيعة تفاعل الجمهور مع المحتوى.
- تعيين القنوات الرقمية المعتمد عليها لنشر المحتوى وتنسيق جدول زمني لنشره.
- انتقاء الصيغة الملائمة لكل نمط من أنماط المحتوى الرقمي سواء: نص، صورة، مقطع فيديو … إلخ.
- استخدام تنسيقات ملائمة لكل قناة من قنوات التواصل الاجتماعي، مثل الهاشتاغ والصور والايموجي الملائمة.
- اختيار لغة وأسلوب مناسبين للجمهور المستهدف.
- تفعيل الخيارات الملائمة للتفاعل مع المحتوى، كالتعليقات والمشاركات.
- قياس مستوى تطور أداء الحملة باستخدام المؤشرات الرئيسية للأداء (KPIs) والتقارير التحليلية.
- ضبط الحملة والعمل على تحسينها اعتمادا على البيانات والتحليلات لتحقيق الأهداف المنشودة.
كلمة أخيرة
باختصار شديد ، تكون خطة محتوى تسويقي أساسية بالنسبة لنجاح استراتيجية التسويق الرقمي، إذ تساعد في العمل على تحديد الهدف المنشود والجمهور المستهدف والرسالة المراد القيام بتوصيلها، بالإضافة إلى تقديم خطوات واضحة لتحقيق الأهداف التسويقية وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية لدى العملاء المحتملين. وهو ما يوجب الدراسة المنهجية والمستمرة لخطة المحتوى والعمل الدائم على تطويرها لضمان جذب الجمهور وتحقيق النتائج الإيجابية على المدى الطويل.
