كيف تبدأ في انشاء هوية تجارية مُتكاملة؟ وأهم مكونتها؟

ما هي هوية العلامة التجارية؟

يعد انشاء هوية تجارية لعلامتك مزيجًا فريدًا من العناصر المرئية والمحددة التي تشكل الوجه الرئيسي للشركة، فهي لا تقتصر على الشعار والألوان، بل تمتد إلى الرسائل والنغمات والشخصية العامة، وبفضل وجودها، لا تُميز الشركة نفسها فقط عن المنافسين، بل تعبر أيضًا عن قيمها وشخصيتها للمستهلكين.

من أين يبدأ تطوير العلامة التجارية؟

تبدأ عملية تطوير هوية العلامة التجارية بفهم عميق للجمهور المستهدف. باستخدام أدوات متنوعة، مثل: الاستطلاعات ومجموعات التركيز، ويتم جمع معلومات شاملة حول تفضيلات ومعتقدات المستهلكين، لمساعدتك في تحديد القيم والعواطف الأساسية التي يجب أن تنقلها العلامة التجارية للجمهور. عندما تكون الشركة قد فهمت بوضوح جمهورها المستهدف وقيم علامتها التجارية، يمكنها بناء العناصر المرئية واللفظية لهويتها، ويجب أن تكون هذه العناصر متسقة عبر جميع وسائل التسويق، مما يشمل الموقع الإلكتروني، ومنصات التواصل الاجتماعي، والإعلانات والتعبئة، ويعد التناسق أساسيًا في انشاء هوية تجارية لترسيخها، وبناء الإشعار الفعّال.  

هل يعتبر انشاء هوية تجارية خطوة اختيارية أم أساسية؟

لا يعتبر تصميم هوية تجارية مجرد خطوة اختيارية، بل هو استثمار حيوي في تحديد مكانة مشروعك في سوق المنافسة، حيث تُساعدك الهوية الاحترافية في بناء صورة قوية وجذابة لمشروعك، مما يجعله يتفرد ويبرز بين المنافسين. لذا، عندما تكون هوية تجارية قوية، يزيد هذا من فرص نجاح مشروعك واستمراريته في سوق يمتلئ بالتحديات. وإذا كنت ترغب في أن يكون مشروعك له بصمة لا تنسى، فإن تكامل هويتك التجارية هو الخطوة التالية التي ينبغي عليك اتخاذها.  

ما هي أهم مكونات الهوية التجارية؟

يمكن تعريف الهوية التجارية على أنها الجملة الشاملة لجميع العناصر التي تستخدمها الشركة لتقديم صورة دقيقة ومميزة عن علامتها التجارية للعملاء. تشمل هوية التجارة العديد من العناصر التي يتوجب التركيز عليها لضمان انشاء هوية تجارية شاملة وفعّالة لمشروعك، من أهم مكونات الهوية التجارية التي يجب عليك الاهتمام بها:

1- اختر اسم يُعبر عن علامتك التجارية، وله مغزى حقيقي.

يعتبر اختيار اسم لمشروعك خطوة حيوية لبناء هويتك التجارية، فهو يمثل أكثر من مجرد تسمية، بل يعبر عن هوية وقيم المشروع، وعند اختيار الاسم، يجب أن تأخذ في اعتبارك بعض المعايير الحيوية:

• مغزى حقيقي: ينبغي لمغزى الاسم من انشاء هوية تجارية أن يحمل معنى عميقًا يعكس طبيعة عملك وقيمك، ويخلق تواصلًا فعّالًا مع الجمهور.
• التميز: يفضل أن يكون الاسم فريدًا ليميز مشروعك عن المنافسين.
• سهولة الوصول: يجب أن يكون الاسم سهل التذكر والنطق، مما يسهل على الجمهور حفظه والبحث عنه.
• التوافق مع التصميم: يجب أن يكون الاسم قابلًا للتصميم بشكل بصري وله إمكانيات جيدة لإنشاء لوجو فريد.
• الملاءمة: ينبغي أن يكون الاسم مناسبًا لطبيعة النشاط التجاري والجمهور المستهدف.

قد لا تتحقق هذه الشروط بالكامل، لكن المهم في النهاية هو أن تختار الاسم الأكثر ملائمة لك ولما تريده، وللشكل الذي تُريد للبيزنس الخاص بك أن يظهر عليه، لأن تأثيره سيمتد بك إيجابيًا طوال مسار رحلتك التجارية.

2- اللوجو جزء أساسي من انشاء هوية تجارية.

اللوجو يشكل عنصراً أساسياً للهوية التجارية، ورغم أن انشاء هوية تجارية يتعدى إنشاء اللوجو فقط، إلا أن اللوجو يظل ركيزة أساسية تلعب دوراً حيوياً في بناء هوية تجارية احترافية وفعالة. يمكن أن يظهر اللوجو بأشكال متنوعة، سواء كان حرفًا واحدًا كما في حالة شركة ماكدونالدز التي تتميز بحرف “M”، أو ككلمة كاملة كما في حالة شركة جوجل حيث يتكون اللوجو من اسم الشركة “Google”، أو حتى رمزًا تعبيريًا كما في حالة شركة أبل مع التفاحة. بالطبع، هناك أنماط أخرى متعددة للتصميم ويُسمح للمشروعات بتحديد الشكل الذي يناسبها بشكل خاص دون الالتزام بنوع معين. لهذا، فإن فهم الأهمية الكبيرة للبساطة في تصميم اللوجو عند انشاء هوية تجارية يلعب دوراً هاماً، حيث يُساهم التصميم البسيط في جعل اللوجو سهل الفهم والتذكر للعملاء، ويُساهم أيضًا في بناء علاقة إيجابية وفعّالة مع المشروع. ومن خلال تبني هذا المبدأ، يمكن لللوجو أن يلعب دوراً حيوياً في تعزيز تميز المشروع وتأثيره الإيجابي في سوق المنافسة.

3- اختر الألوان المناسبة لهويتك التجارية.

عند اختيار مجموعة الألوان لهويتك التجارية، يجب أن تكون هذه العملية عميقة ومدروسة، حيث تنطوي على أكثر من اختيار الألوان التي تعجب أصحاب المشروعات، ولأن الألوان لها لغة خاصة بها، ويجب على أصحاب المشروعات فهم مدلول كل لون بالنسبة للجمهور عند انشاء هوية تجارية، وكيف يمكن أن يؤثر في انطباعاتهم. على سبيل المثال، يُظهر اللون الأحمر بشكل عام الطاقة والحماس، الأصفر يرتبط بالتفاؤل والإشراق، في حين يرمز الأسود إلى الفخامة والجاذبية. لذا، عندما نختار الألوان المناسبة، نقوم بتصميم هوية تجارية تناسب طبيعة المشروع وتتفاعل بشكل فعّال مع الجمهور. بعد تحديد الألوان الملائمة، يجب أن يتم وضعها معًا بشكل متناغم لاختبار التناغم بينها. وفي بعض الأحيان، قد يظهر تضارب بين بعض الألوان، ويتطلب ذلك إما تعديل الدرجات أو استبدال الألوان عند انشاء هوية تجارية، ولا يجب دائمًا الحرص على الاكتفاء بعدد محدد من الألوان، للحفاظ على تناغم الهوية التجارية دون إضافة زخم زائد، والتأكيد على البساطة والتميز.

4- اختيار شعار ملائم.

الشعار، عبارة أو جملة جذابة يتبناها الشركة لجذب انتباه العملاء عند انشاء هوية تجارية ونقل رسالة فعّالة حول القيم والفلسفة التي تمثلها العلامة التجارية. يكون هذا الشعار غالبًا رمزًا تعبيريًا يعكس السمات الرئيسية للعلامة التجارية. في كثير من الحالات، يتضمن الشعار إشارة صريحة إلى الفوائد أو القيمة المضافة التي يقدمها المنتج أو الخدمة، ويعمل الشعار على تحفيز العملاء وتعزيز إيجابيات تجربتهم مع المنتج أو العلامة التجارية، كما أن قوة الشعار تكمن في قدرته على نقل رسالة فورية وترسيخ هوية العلامة التجارية في ذهن الجمهور.

5- التصميمات، أحد أهم عناصر الهوية التجارية.

تعتبر التصميمات أحد أهم العناصر الأساسية عند انشاء هوية تجارية، ولهذا فإنها تستحق  اهتمامًا خاصًا لضمان التميز والاختلاف. ولتحقيق هوية تجارية احترافية، يجب توحيد التصميمات وإعطائها شكلًا متسقًا، مع التركيز على اختيار الخطوط المناسبة. يشمل ذلك مختلف أنواع التصميمات، مثل:

• المطبوعات مثل الكروت الشخصية.
• تصميمات مواقع التواصل الاجتماعي.
• تصميمات حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.
• طريقة تغليف المنتجات.

بتحقيق التناسق في جميع التصميمات، يمكنك مساعدة الجمهور في التعرف على مشروعك بسهولة. فعند رؤية أي تصميم أو نص يتبع نفس الأسلوب، سيكون الجمهور قادرًا على تحديد أنه يعود إلى مشروعك، وهذا يسهم في تعزيز التميز والذاكرة المؤسسية.

6- ما هو صوت علامتك التجارية (Brand Voice)؟

في تصميم وانشاء هوية تجارية، لا يقتصر الاهتمام على العناصر البصرية فحسب، بل يتعداه إلى مفهوم أشمل، ومن بين العناصر الرئيسية التي تضيف عمقًا وجوهرًا للهوية هو “صوت العلامة التجارية”. في هذا السياق، لا يعني صوت العلامة التجارية الحديث عن صوت فعلي، ولكنه يرتبط بالأسلوب والطريقة التي يتواصل بها المشروع مع جمهوره، وذلك من خلال مختلف الأنشطة التسويقية.  كما يعتمد اختيار صوت العلامة التجارية على خصوصية المشروع وطبيعة الجمهور المستهدف، حيث يساهم هذا الصوت في بناء شخصية فعّالة للعلامة التجارية. للحصول على تصميم هوية تجارية احترافية، يُنصح بالتعاون مع محترف في مجال تصميم الهوية التجارية، لمساعدتك في انشاء هوية تجارية مناسبة لمجالك، وضمان تنفيذها بأعلى جودة ممكنة.  

في الختام

ندرك أهمية تلك العناصر المترابطة في انشاء هوية تجارية وبناء صورة قوية وجاذبة للمشروع. كما أن تكامل العناصر البصرية واللفظية، مع الاهتمام بالتفاصيل الصغيرة، يساهم بشكل كبير في تعزيز هوية المشروع وتميزه بين المنافسين. لمزيد من التفاصيل، تواصل الآن مع فريق أوامر الشبكة المتخصص والمحترف!